一． 对市场渗透定义的研究综述
二、 对以路易•威登为首的国外奢侈品品牌的研究
（一） 、企业文化介绍
（二） 、品牌对中国市场的渗透过程及其在中国的发展情况
三、总结
参考文献

摘要
    近几年来，国外的奢侈品品牌逐步开始渗透中国市场。很多国际品牌已经不再将目光局限于欧美大国。拥有13亿人口的中国属于世界消费大国，且其奢侈品市场的巨大潜力，吸引着众多奢侈品公司，也得到国外媒体的关注。看这些世界超级大牌是如何渗透中国消费市场是本文研究的重点。本文将从市场渗透的定义出发，了解什么是市场渗透；然后分析国外品牌近几年在华发展的情况，接着了解分析近几年奢侈品品牌在中国的发展状况；指出其优势和劣势；最后得出相应得改进方法及运用对策。
关键词：市场渗透 国外品牌 奢侈品 中国

    所谓市场渗透，实际上就是一种为产品建立相对持续的竞争优势的方法。市场渗透策略是企业产品的市场战略的组成部分，是由企业现有产品和现有市场组织而产生的策略。
    沃尔冈•拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”随着近几年经济的迅猛增长，中国已经成为世界第三大奢侈品消费市场。那么这些奢侈品制造王国是怎样在中国发展，及奢侈品行业又将如何更好的渗透中国市场，是值得我们关注的。同时，我们还将注意到在渗透过程中的不足及需要改进的地方，以便得到更加行之有效的方法。