摘  要
    近几年来，国外的奢侈品品牌逐步开始渗透中国市场。很多国际品牌已经不再将目光局限于欧美大国。拥有13亿人口的中国属于世界消费大国，且其奢侈品市场的巨大潜力，吸引着众多奢侈品公司，也得到国外媒体的关注。看这些世界超级大牌是如何渗透中国消费市场是本文研究的重点。本文将从市场渗透的定义出发，了解什么是市场渗透；然后分析国外品牌近几年在华发展的情况，接着了解分析近几年奢侈品品牌在中国的发展状况；指出其优势和劣势；最后得出相应得改进方法及运用对策。
关键词：市场渗透 国外品牌 奢侈品 中国

Abstract
    In recent years, the overseas luxury goods brands start to expanse the Chinese market gradually. Many international brands are no longer limited the vision to the European and American market. China has 1.3 billion populations and is the biggest consumption nation in the world. So, Chinese market is attracting the multitudinous luxury goods company. How these biggest brand companies expense Chinese market is the key point in this paper. This article will embark from the definition of market penetration, to know what market penetration is. Then analyze the situation which develops in China in recent years. Then point out its superiority and inferiority. Finally obtains the method on improvement and the utilization countermeasure.
Key word:  Market Penetration, Overseas Brand, Luxury Goods, Chinese Market

目  录
一、对于市场渗透的理论性分析8
（一）、市场渗透的定义 8
（二）、市场渗透的核心理念 9
（三）、如何进行市场渗透 9
（四）、国际市场营销中的市场渗透 10
二、对以路易•威登为首的国外奢侈品品牌的研究12
（一）、如何定义奢侈品 12
（二）、奢侈品品牌形象创建 13
（三）、奢侈品品牌在中国的发展及市场渗透情况 15
1．对目标消费群体的研究与确定16
2．在中国市场下的品牌营销20
3．分销中的市场渗透21
4．渗透过程中出现的问题24
三、未来奢侈品品牌在中国的发展之路.26
（一）、了解中国奢侈品消费趋势，抓住潜在购买群体 26
（二）、开拓分销渠道，降低经营风险 26
（三）、配合中国政府，打击盗版及仿冒品 28
附录29
文献综述.29
参考文献39
致谢41

    从古至今，奢侈品都是高阶层生活的代表。改革开放以前的中国，市场和经济都是由政府掌控，市场环境相对封闭，再加上反对奢侈浪费的社会风气，国外的奢侈商品，距中国消费者可谓相距甚远。改革开放以后，中国与国外的贸易额每年都飞速的增长，国外的品牌开始大张旗鼓地进入中国市场。到了90年到初期，第一家路易威登专卖店在北京王府井饭店开张，标志着国外奢侈品品牌正式进入中国市场，更带动了GUCCI，CHANEL，ARMANI等其他品牌的进入。如今，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国家，这不禁令人惊叹。