目   录
中文摘要3
英文摘要4
引言5
1.华语武侠大片的概念和影响5
1.1概念与来源考证6
1.2好莱坞品牌电影7
2.新世纪武侠的东方语境和全球视野8
2.1新历史主义视阙下的影视转向8
2.2东方语境下的想象与满足 9
2.3迎合全球视野的“天下”思想 10
3.武侠片特征：景观化、奇观化11
3.1从叙事电影到奇观电影的嬗变11
3.2奇观类型的审美分析12
3.3新世纪武侠的观看快感.12
4.好莱坞式的市场营销策略14
4.1成功模式=高投入+大制作14
4.2巴纳姆的马戏团定律15
5.结语16
注释17
参考文献.18
致谢20 

内容摘要
    本文以《卧虎藏龙》和《英雄》为例，以文本分析为主，兼用传媒产业经济学的视角考察华语武侠大片与好莱坞之间的关系，从华语武侠大片东方想象空间的构建，景观化、奇观化的特征以及好莱坞式的市场营销策略等方面进行分析解读，并进而认为华语电影要进一步在国际市场与好莱坞竞争，鉴于我们在资金、技术、创作人员等方面的局限，目前来说最有效的回应方式就是继续开发此类具有东方想象色彩题材的类型电影，同时与好莱坞的发行商合作以便在全球范围内促销自己的影片、获得更加宽广的发行渠道，以进一步建立和巩固华语武侠大片的品牌。 
关键词：华语武侠大片；新历史主义；景观化、奇观化；营销策略

Abstract
      In 2001, “Crouching Tiger and Hidden Dragon” got great success in North American film market. From then on Chinese action film has found a way out and became one of the most popular film brands in Hollywood world. 
      On the other hand, “Crouching Tiger and Hidden Dragon” was invested by Sony Picture Classics, while “Hero”, “House of Flying Daggers” and “Kung Fu” were issued by Miramax films, which showed that in order to conquer Chinese film market, Hollywood entertainment companies cooperated with Chinese directors and actors to produce such films.
      Taken “Crouching Tiger and Hidden Dragon” and “Hero” for examples, this paper mainly interpreted the relationship between Chinese action films and Hollywood, as well as discussed further strategies for Chinese films to explore oversea markets.
Key words: Chinese action film; new historicism; spectacular; marketing strategy

引言
    自从2001年《卧虎藏龙》在北美市场大获成功之后，华语电影在国际上迅速崛起，以一种新武侠类型片的范式，成为广受好莱坞观众喜爱的品牌影片。在2005年《新闻周刊》的报告中就特别提到了诸如《英雄》、《十面埋伏》和《功夫》这类电影在票房收入方面的成功，以及李连杰、章子怡等作为国际巨星的魅力。在当今电影市场全球化语境下，电影的生存和发展主要是由跨国资本跨国营销来决定的，而华语电影抓住机遇，迎接挑战，重新挖掘和包装了传统武侠电影，组合国外先进拍摄技术，从而打造了“华语武侠大片”的民族品牌。从李安的《卧虎藏龙》，到张艺谋的《英雄》和《十面埋伏》再到周星驰“无厘头”搞笑样式的《功夫》，华语武侠大片在票房上所向披靡，已经成功开启了进入北美和国际主流文化市场的一条新的通道。