摘  要
    中国消费者对品牌的兴趣越来越浓厚，任何一个建立起强大品牌资产的企业，都能在这激烈的竞争格局中大有作为。 可是我国对品牌的研究还可以说是刚刚起步，很多研究都不充分，尤其是从消费者的角度来研究他们对品牌个性的认知和态度还有待深入。
    当今社会，消费需求的个性化趋势意味着没有一个品牌可以对所有的消费者都产生吸引力。因此我们首先应该做的就是了解潜在客户群体的个性化需求是什么。再认清楚自己在消费者心目中留下的印象是怎样的。然后再确定自己品牌的个性定位。最后在以一定的手段优化、强化，在消费者心目中的形象。
    本篇论文试图用以上的方法来分析探讨宁波三大男装品牌：雅戈尔、罗蒙和杉杉的品牌个性。并且以调研的数据为基础，提出一些品牌个性定位和建设上的建议。
关键词：品牌个性；男装；个性化需求 

Abstract
       The Chinese consumes are becoming more and more interested in the brand， which means that any enterprise who could build strong brand equities can do big in this emerging large market. However， the study about brands is just at the beginning， particularly the study from the perception and attitude toward the brand personality are.
       Today， the trend of consumers’ demand for personalized means that no brand can attract all consumers. What we need to do at first is to understand the personalized need of potential customers. Then identify what is the impression clearly stay in consumers’ minds. And then determine the personality-targeted of own brand. The last step is in a certain means to optimize and strengthen， in the eyes of the consumer image.
       This paper tried to use these methods to analysis brand personality of the three men's brands: Youngor， Luo Meng and Shanshan. And give some suggests about brand personality positioning and construction proposals， based the study data.
Keywords: Brand personality; Men; individual needs
 
目  录
1绪论 1
1.1品牌 1
1.1.1品牌的定义 1
1.1.2品牌对消费者的重要性 2
1.2品牌个性 2
1.2.1品牌个性的定义 2
1.2.2品牌个性的价值 3
1.3研究宁波男装品牌个性的意义 4
2品牌个性维度及调研量表的开发 6
2.1品牌个性维度的研究 6
2.1.1西方的品牌个性维度 6
2.1.2中国的品牌个性维度 7
2.2宁波男装品牌个性调研量表的开发 8
2.2.1国内类似调研常用的调研量表 8
2.2.2本文对量表的改进 8
3调研概况 11
3.1问卷设计思路 11
3.2预调研和问卷调整 11
3.3正式调研 12
4研究数据分析 12
4.1样本特征 12
4.2数据统计 13
4.3 因素分析 16
5三大男装品牌的品牌个性建设建议 18
5.1雅戈尔 18
5.1.1雅戈尔品牌个性识别情况简述 18
5.1.2雅戈尔品牌个性建设建议 18
5.2罗蒙 18
5.2.1罗蒙品牌个性识别情况简述 18
5.2.2罗蒙品牌个性建设建议 19
5.3杉杉 19
5.3.1杉杉品牌个性识别情况简述 19
5.3.2杉杉品牌个性建设建议 19
参考文献 21
致  谢 22
附录1：文献综述 23
附录2：外文文献译文 28
附录3：外文文献原文 32
附录4：预调研问卷 36
附录5：修改后的最终问卷 39
 
      可以预见，21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。然而仅以现有品牌理论为指导，实现这一目标还力不从心，只有当品牌获得可持续的差异优势时，才构成一个特定产品的价值。而品牌的个性就是品牌的核心价值。品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志，它显示品牌建设者已经能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用， 而本论文研究的宁波男装作为国内男装产业中的先驱之一，在产品已经发展到一定的瓶颈时，如果再不找对发展品牌个性的路，那么之前所积累起来的品牌资产必将由于品牌定位模糊而逐渐流失。所以及时发现问题，找对方向，明确自己的定位，对宁波男装来说是确有实践价值的。