摘要
    本文首先阐述了成都电信的战略转型及电信宽带品牌塑造的意义；接着对国外品牌研究理论作了介绍，包括品牌战略研究、品牌定位研究、品牌关系与品牌形象研究、品牌资产研究及理论研究的新取向--个性价值品牌理论五个部分；然后提阐述了品牌系统管理中面临的问题;最后提出
了本文研究的重点和方法。
关键字：电信，品牌塑造，服务品牌

目录
摘要 1
一、前言 3
二、国外对品牌理论的研究 3
（一）、品牌战略研究 3
（二）、品牌定位的研究 4
（三）、品牌关系与品牌形象研究 5
（四）、品牌资产研究 6
（五）、理论研究的新取向--个性价值品牌理论 8
三、品牌系统管理中面临的问题 9
（一）、多品牌策略 9
（二）、主副品牌策略 10
（三）、联合品牌策略 10
（四）、品牌延伸 11
四、本文观点 11
参考文献 12

一、前言
    随着我国电信市场的放松管制和逐步对外开放以及市场竞争主体格局的不断变换，各大电信运营商之间的竞争越来越趋向激烈化，“价格战”成为各运营商在竞争中使用得最多的、也是最直接的竞争手段。频繁的价格战也使得各个运营商的利润空间在不断减小。为了走出这种恶性价格战的低层次竞争困境，越来越多的电信运营商开始意识到品牌的重要性，品牌塑造已经成为主导当前和今后一段时期运营商的一项重要工作。