摘要
    色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的商品消费市场，色彩的运用无孔不入，利用色彩刺激消费的典型案例比比皆是，同样的a商品往往能够通过鲜明的个性色彩搭配在激烈的竞争中拔得头筹。在以推广商品、刺激消费为主要目的的型录设计中正确恰当地运用色彩因素，不仅能更好的达到宣传的目的，而且可以更好地树立独特的品牌形象。一件恰当运用色彩的好产品既能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，又能准确地传达产品信息，从而触动消费。
关键词：型录设计、色彩、心理消费

Abstract
      Color, has the character of shaping and function of Marketing. 
      In today's  market, the using of color in various fields is extremely strong . Catalog Design in the use of color in the design of factors, not only can better achieve the purpose of publicity and good use colorful language, but also can better establish a distinctive brand image. A good product in the choice of colors, can arouse people’s thinking of sympathy, interaction with emotion, and then arise consumption. This shows that take good use of color and accurately convey products’ information, which is particularly important.
Key words: Catalog design, color, psychological consumption

目录
前言                            5  
 一 色彩的特性分析                        6
二 产品的色彩对消费心理的影响及商业引导力            7
三 运用个性色彩树立独特的品牌形象                8
四 颜色的合理使用                        9
五 色彩运用时注意的问题                     10
六 结论                             11
七 致谢                             12
八 参考文献                           13

前言
    色彩的感受往往是通过心理来反映的，作为视觉传达重要因素的色彩，它总是在不知不觉中左右着我们的情绪和行为。色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象，色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。所以在型录设计中运用好色彩对人的消费心理的引导能更好的达到预期的目标，更好的体现型录设计的功能。