目录
1. 项目介绍 2
1．1  该项目的起因 2
1．2  该项目的目标 2
2. 该项目执行计划 2
3. 该项目实施过程 3
4. 调查结果和分析 4
4.1 成功的广告诉求 4
4.2 多品牌策略 5
4.3 消费者至上 5
5、结论 6
后  记 7
参考文献 8

1. 项目介绍
1．1  该项目的起因 
    经过20多年的改革开放，中国已经成功地吸引了成千上万的跨国公司来中国投资。进入WTO以后，更出现了跨国大公司大举进入中国市场的趋势，宝洁便是在中国市场成功运作的跨国公司之一。人们的生活水平有了提高，不再满足于温饱现状，而是追求更高层次的物资生活。进入新世纪，面对激烈竞争，宝洁在日化品和化妆品方面不断地精益求精，不断地推出各种功效用途的产品，面对这样大的市场，消费者往往不知选择什么样的适合自己的产品，而宝洁是怎样在这块蛋糕上稳壮成长的，现在面对激烈的竞争宝洁在今后应选择什么样的道路才能更长久有效的生存下去呢？
1．2  该项目的目标       
    我会通过问卷调查和采访不同阶层的潜在购买者对这些宝洁的产品持有什么看法，并结合网上最新动态的市场信息，研究和总结出影响产品市场占有率的重要因素。