目录
一、这个时代属于整合营销传播（IMC） 2
1、IMC理论的发展由来 2
2、IMC理论的内涵及主张 2
3、整合营销传播所提倡的新的营销观念 3
二、整合营销传播时代下传统广告业的抉择 4
1、广告的概念及其营销传播层面 4
2、广告的经济和社会作用 4
3、传统广告业的演进与革新 4
4、策略至上（广告策划在现代广告运作中的地位） 5
三、广告联手其他营销传播工具，走整合营销传播之道 6
1、整合营销传播运用的主要营销工具 6
2、整合是一种营销传播趋势 6
3、现代广告策划在IMC中的应用 7

    广告学是一门艺术，但更多的是一门经济，一门科学。从广告行为上来看，广告既属于传播又属于营销。因此，为了更加全面、科学的认识广告和运用广告，我们借助营销学和传播学，从整合营销传播的角度分析现代广告运作的理论精要及其发展方向。
一、这个时代属于整合营销传播（IMC）
1、IMC理论的发展由来
    营销理论已经发展了数十年，经历了消费品营销（50年代）、产业营销（60年代）、非赢利及社会营销（70年代）、服务及关系营销（80年代）、整合营销（90年代）的演变。营销，是一个不断进化的概念。20世纪60年代，美国市场营销专家麦卡锡曾把霍华德的传统理论做了进一步的发展，对市场营销提出了新的见解，即所谓的“目标市场”理论，并认为市场营销的基本组合是4Ps：产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销(Promotion)。80年代，营销界权威科特勒在4Ps的基础上又增加了2Ps:政治力量（Political power）和公共关系（Public relations）。90年代广告学专家唐.E.舒尔茨等人以劳特伯恩的4Cs理论为基础，提出的整合营销传播（Integrated Marketing Communications）理论彻底颠覆了传统的营销理念，已被公认为新营销时代的主流，风靡西方广告界、媒体界、企业界。
2、IMC理论的内涵及主张
    面对后市场经济环境下出现的消费者导向型供需关系，传统的营销传播理论显得束手无策，随着市场发展需要应运而生的整合营销传播理论，英文简称IMC，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品品牌信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。”