质量是品牌的核心
目录
前言 2
一、品牌的定义和价值 3
二、质量的定义 4
三、质量是品牌的核心 5
四、依据质量是品牌的核心来针对品牌发展的不同阶段制定相应质量策略 7
五、我国的质量形势 8
六、我国的品牌形势 9
前言
现如今市场已经进入了品牌竞争的时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。企业要生存、发展必须得跟上时代的脉搏，而对于品牌来说，质量更是重中之重。随着我国经济的不断发展，质量已引起顾客的普遍关注和高度重视，企业千方百计不遗余力地追求和创造高质量，是企业生存和发展所必须的，这已成为当今世界的一个显著特点。
一、品牌的定义和价值
近些时日，很多企业耗费大量人、财、物、力,来从事一些轰轰烈烈、蔚为壮观的造牌、造势的活动。那么品牌到底是什么呢？
要想真正认识品牌，就要先了解品牌的定义。经过查阅多位营销大师的著作，发现品牌的定义有很多个版本，其中有三个版本较为流行：哈金森和柯金（Hankison、Cowking，1993）认为品牌为如下六个方面的综合：视觉印象和效果，可感知性，市场定位，附加价值，形象，个性化；广告专家约翰•菲利普•琼斯（J．P．Jones，1999）的品牌定义版为：品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品；国际营销界最具权威的机构--美国市场营销学会所给的品牌定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 综合上述品牌的定义，可以看出品牌的主要功能就是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。 |
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