企业网上营销模式文献综述

摘 要
     在传统营销的理论框架中，企业与环境之间存在着明确的界限。环境是不可控的，营销管理的本质就在于综合运用各种可控的市场营销因素，实现企业与环境的动态平衡。但是，在互联网所架构的虚拟世界中，企业的营销格局正在发生着极为深刻的变革，要适应这种革命，就需要在理论上对网络背景下的营销模式作出新的解释。网络营销仍然属于市场营销理论的范畴，它在强化传统市场营销理论的同时提出了一些新理论。目前，网络营销主要建立在三个理论基础之上，即网络整合营销理论，网络“软营销”理论和网络直复营销理论。本文主要分析了这三种主要营销理论，讨论了国内外学者对网上营销的不同定义，并对几种具体的常见的网上营销模式进行了探讨。
关键词：网上营销 网络整合营销理论 网络“软营销”理论 网络直复营销理论  网上营销模式 
 
目录
摘 要 1
前言 3
一、网上营销定义 4
二、网络营销理论 5
（一）、网络整合营销理论 5
(二)、网络“软营销”理论 7
(三)、网络直复营销理论 7
三、网上营销模式 8
（一）、在线商店营销模式 8
（二）、邮件列表营销模式 9
（三）、博客营销 9
（四）、电子商务平台营销 10
（五）、网上教育模式 10
（六）、搜索引擎营销 10
（七）、网络广告营销 11
总结 12
参考文献 13