目录
引言 4
1耐克公司简介4
2耐克营销的产品策略5
§2.1 重视研制和推广新产品6
§2.2 产品组合9
§2.3 延伸产品品牌 11
§2.4 产品“时装化” 12
§2.5  产品全球化13
3耐克营销的促销策略14
§3.1 广告促销 14
§3.2 公关营销 15
§3.3 明星促销 16
参考文献18

摘 要
    市场是产品创新的基本出发点和最终归宿。市场效果如何是检验企业产品创新成功与否的唯一标准。通过技术创新开发新产品最终转化成商品投入到市场，耐克善于调查了解所在领域的世界科技最新成就，本体育行业国内外市场的技术产品的需求，从而制定耐克的产品营销策略。
耐克促销策略的成功，在于其手中的明星牌。从营销上看，用明星做广告至少有3种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。所以，耐克促销策略的成功得益于“明星造市”。
    关键词: 创新；  产品策略；  市场；  促销；  营销；  竞争；  广告；  公关

引言——耐克王国神话
    如果觉得累了，去运动吧！如果生活无趣，去运动吧！ 这是现代生活的格言。
    提到“耐克”，就让人想到鞋子，想到那个风靡世界的标志“√”。的确，耐克的根基是制鞋。耐克是运动鞋家族中的老牌子，各类运动鞋应有尽有，仅仅足球鞋就细分为绿茵杀手、沙地先锋、湿草勇士、和平地硬汉四种，是针对不同的地形特点而专门设计的。耐克公司的所有产品都拥有三个目标：性能、保护和舒适。这也是耐克所一直不懈追求的目标。耐克的价位是800－1000元，标价高的运动鞋一般是耐克品牌的，消费者群大多是追赶时尚的年轻人。总的来说，耐克是以“品牌”取胜。耐克是享誉全球的著的名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元，可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢？中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升核心竞争力。