企业广告设计
摘要
企业形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。企业形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为企业形象设计提供理论依据。
企业形象作为一种无形资产，在市场经济高度发展的今天越来越成为企业克敌制胜的武器。可以说，现代企业竞争的重点，已经从产品的竞争上升为企业形象的竞争。
企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象，是企业文化的外显形态。企业形象是一个综合多种因素的价值体系。企业形象的价值表现不是绝对的，而是处于动态过程中，它对提高企业经济效益和推动企业发展，具有重要的作用。
关键词:广告 企业形象 PHOTOSHOP
目 次
1 引言（或绪论） 2
2 企业广告设计 3
2.1 广告设计的概述 3
2.2 广告设计的基础知识 3
2.3广告设计的概念 3
2.4 广告设计的构成要素 4
2.5 广告设计的主要题材 4
2.6 广告设计的注意事项 4
2.7 广告设计中色彩的影响力 5
2.8 广告设计中色彩的运用法则 5
2.9 色彩计划的特征 6
2.10 PHOTOSHOP简述 7
3 联想企业 8
3.1 企业文化 8
3.2 企业理念 8
4 设计理念 10
5 广告设计步骤 11
结 论 13
致 谢 14
参 考 文 献 15
1 引言（或绪论）
在当今市场上决定商品是否好销售不全靠质量这一因素，因为人们时常会发现一个奇妙的现象，那就是“质量最高的商品不好销售，而质量不那么高的商品却好销售”。究其原因，消费者决定买不买某种商品取决于商品的“形象”，这说明消费者在购买过程中已经把商品人格化。因此，“形象”是决定市场销售的重要因素，“创造受消费者欢迎的商品形象”已成为重要的设计课题。但是无论是何种形象，色彩始终是哦一个重要的决定性因素，左右着商品形象的优劣。
人们由于购买而满足，买到了喜悦。因此，卖的商品及其企业形象当然要在某种意义上满足消费者心理，当然应该投其所好。企业形象有时是极其有力的，为了更好地使用企业的形象，必须牢牢地抓住企业形象的意义和消费者的感受。在商品包装设计中完全没有“XX商品必须用XX色”的规定，但是因为在消费者大众中形成了不成文的默契，就不易销售。所以，遵循商品形象的社会习俗心理是形象销售学中的重要出发点。 |
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